—— 首金押寶 ——
8月(yuè)10号在經曆了(le)******天的(de)失利後,射擊、舉重被關注。首次參加奧運會的(de)“90後”小将張夢雪(xuě)獲得(de)女(nǚ)子10米氣******冠軍,爲中國代表團斬獲******塊意料之外的(de)******。
當張夢雪(xuě)登上領獎台時(shí),鮮明(míng)的(de)安踏LOGO印在“龍服”右胸的(de)位置,十分(fēn)顯眼。特别在首日沖金失利,之前幾位寄予厚望的(de)運動員(yuán)未能奪冠的(de)情況下(xià),“黑(hēi)馬”張夢雪(xuě)迅速成爲輿論焦點,各家媒體争相報道,所用(yòng)圖片大(dà)多(duō)是領獎台上的(de),安踏的(de)贊助權益也(yě)得(de)到了(le)完美(měi)體現。
—— 傅園慧洪荒之力押寶 ——
2016年04月(yuè)13日國際遊泳運動品牌 arena 宣布與遊泳******冠軍 傅園慧 和(hé) 中國仰泳之王
徐嘉餘,已正式簽約成爲品牌代言人(rén)。arena是一個(gè)專業的(de)遊泳運動品牌,1973年起源于法國。一直延續著(zhe)自己獨有的(de)設計理(lǐ)念和(hé)産品功能開發,讓運動員(yuán)在專業比賽賽場(chǎng)上能更好的(de)發揮出自身潛能。傅園慧的(de)洪荒之力之言走紅,讓arena 關注大(dà)升。
—— 孫楊提前押寶 ——
作爲2016年裏約奧運會及殘奧會的(de)官方合作夥伴,361發布一組由奧運遊泳名将孫楊領銜的(de)奧運手勢海報,再次強化(huà)其“用(yòng)熱(rè)愛(ài)贊助熱(rè)愛(ài)”奧運核心理(lǐ)念。要知道,早在孫楊還(hái)在浙江省遊泳隊的(de)時(shí)候,361 就已經簽下(xià)了(le)孫楊,這(zhè)眼光(guāng)也(yě)是深知。此次奧運會上,“霍頓侮辱孫楊事件”将孫楊推到了(le)浪尖上,使得(de)中國民衆全都心疼起了(le)這(zhè)個(gè)大(dà)男(nán)孩,孫楊比賽的(de)關注度更是不斷提升,在200米自由泳奪得(de)冠軍後,更是啪啪打霍頓臉,舉國歡騰啊。
—— 張繼科别睡(shuì)了(le)押寶 ——
乒乓球男(nán)單上,馬龍得(de)了(le)冠軍,但火的(de)卻是張繼科。隻因爲劉國梁的(de)那一句:别睡(shuì)了(le),這(zhè)可(kě)是開奧運會啊。結果醒來(lái)的(de)“藏獒”不好惹,果然逆轉拿下(xià)對(duì)手。在此次奧運會前,東風悅達起亞就發布了(le)張繼科的(de)代言廣告。
—— 吳敏霞拒絕标簽押寶 ——
自然堂的(de)奧運廣告中,吳敏霞、陳若琳、何姿三位跳水(shuǐ)“夢之隊”成員(yuán)拒絕标簽,勇敢做(zuò)自己的(de)态度迅速得(de)到年輕女(nǚ)性的(de)共鳴。廣告詞“他(tā)們說,女(nǚ)人(rén)不能站太高(gāo);他(tā)們說,女(nǚ)人(rén)要溫柔,他(tā)們說女(nǚ)人(rén)要低調。如果都聽(tīng)他(tā)們的(de),你還(hái)會爲我驕傲嗎?”更有自然性。自然堂把自身的(de)品牌與奧運精神連接起來(lái),讓消費能産生自然的(de)聯想。通(tōng)過情感帶入打動人(rén)心成爲體育營銷的(de)******亮點。自然堂想要體現的(de)正是一種鮮明(míng)的(de)自然态度。
—— 遊泳隊牛到裏約押寶 ——
早在本屆奧運會開始前,蒙牛便開始了(le)其奧運營銷的(de)布局,大(dà)手筆簽約中國國家遊泳隊,并量身打造了(le)一系列廣告片,在央視進行全天不間斷投放,讓更多(duō)的(de)人(rén)了(le)解到了(le)蒙牛"以更多(duō)營養助力遊泳健兒(ér)牛到裏約"。
—— 田徑隊黑(hēi)馬押寶 ——
在男(nán)子20公裏競走項目中王鎮、蔡澤林(lín)後程發力包攬前兩名,爲中國收獲1金、1銀,繼倫敦奧運會之後再次赢得(de)該項目冠軍。女(nǚ)子20公裏競走中,******紀錄保持者、******冠軍劉虹憑借其***後30米的(de)強勢逆轉摘得(de)******,隊友呂秀芝收獲銅牌。目前中國田徑在奧運會上共取得(de)8枚******,5枚都是出自競走。斯柯達爲中國國家田徑隊首席汽車合作夥伴的(de)也(yě)是今年的(de)贊助商。在田徑隊看衰的(de)情況下(xià),被健兒(ér)黑(hēi)馬勝出,讓斯柯達笑(xiào)道***後。
—— 女(nǚ)排逆襲押寶 ——
中國女(nǚ)排赢了(le),曆時(shí)12年後重新登上奧運會冠軍的(de)寶座,女(nǚ)排姑娘們和(hé)郎平教練成爲***耀眼的(de)明(míng)星。而在今年年初與中國女(nǚ)排簽訂戰略合作的(de)光(guāng)明(míng)乳業,因中國女(nǚ)排的(de)奪冠而成爲企業體育營銷成功的(de)典範。
而女(nǚ)排奪冠後光(guāng)明(míng)牛奶馬上在微信朋友圈發出了(le)這(zhè)一則早有策劃的(de)廣告,一時(shí)間完美(měi)借勢,在朋友圈收獲無數點贊和(hé)消費者對(duì)企業形象的(de)認同。
—— 廣撒網式押寶 ——
相較于單押一寶,全部跟單或直接與奧組委合作就大(dà)大(dà)減少了(le)失敗風險。在這(zhè)方面做(zuò)得(de)比較好的(de)當屬體育品牌361°安踏、匹克、李甯等。
此次奧運會運動品牌361°擊敗阿迪達斯成爲官方贊助商,這(zhè)也(yě)是中國服裝品牌******次成爲奧運會官方合作夥伴,主要負責提供火炬手、護跑手、志願者、工作人(rén)員(yuán)及技術官員(yuán)的(de)服裝。這(zhè)有助于其即使在國家遊泳隊漏洞百出時(shí),也(yě)完全不受比賽結果的(de)影(yǐng)響。而數據顯示361°的(de)股價在奧運會期間達到了(le)近三個(gè)月(yuè)來(lái)******位。
匹克贊助了(le)十二個(gè)奧運代表團,爲簽約奧運代表團***多(duō)的(de)中國運動品牌,押中概率大(dà)大(dà)提高(gāo)。
安踏雖然在體操隊押寶上失利,但在其他(tā)地方扳回一局。自2009年以來(lái),安踏一直與中國奧委會合作,爲中國代表團提供領獎服等服飾。裏約奧運會上,安踏設計的(de)“龍服”作爲官方領獎服飾跟運動員(yuán)一起登上領獎台。
李甯則簽下(xià)與多(duō)支國家隊的(de)合作,爲中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和(hé)跳水(shuǐ)四支隊伍打造的(de)2016奧運比賽裝備以及場(chǎng)邊外套,押中多(duō)項奪冠熱(rè)門項目。
商場(chǎng)如戰場(chǎng),有品牌押寶成功的(de),也(yě)有失敗的(de)。
—— 林(lín)丹一生之敵押寶 ——
林(lín)丹輸了(le)。面對(duì)他(tā)的(de)“一生之敵”李宗偉,曾經25次擊敗對(duì)手的(de)林(lín)丹,***終倒在了(le)裏約奧運會的(de)決賽門口。歲月(yuè)不饒人(rén),從他(tā)遲緩的(de)步伐中不難看出,年歲漸長(cháng)的(de)林(lín)丹已經不再是當年那個(gè)激情四射的(de)羽毛球王者,一代傳奇終有謝幕的(de)時(shí)候。在裏約奧運會開幕前數日7月(yuè)29号,林(lín)丹在微博上曝光(guāng)了(le)他(tā)的(de)******代言對(duì)象——東風日産。因爲林(lín)丹的(de)成績,***後也(yě)反響一般。
—— 甯澤濤黯然押寶 ——
截止到目前,甯澤濤共收獲了(le)361 、伊利、戴比爾斯鑽石、網易、VISA、Skullcandy耳機等數家知名贊助商。按理(lǐ)說,這(zhè)麽一位******話(huà)題人(rén)物(wù),無論他(tā)在裏約戰績好壞,贊助商們都可(kě)以得(de)到足夠的(de)品牌曝光(guāng)率回報。但他(tā)個(gè)人(rén)的(de)裏約之旅黯然收場(chǎng),贊助商們才發現,他(tā)們憋足勁爲甯澤濤預定好的(de)廣告版面可(kě)能再無用(yòng)武之地,各大(dà)門戶希望借助甯澤濤沖高(gāo)流量的(de)計劃也(yě)就此落空。而這(zhè)直接體現爲,在甯澤濤的(de)比賽前後,關于甯澤濤的(de)策劃、宣傳甚至單純的(de)新聞稿件都有些偏少。
—— 體操隊滑鐵盧押寶 ——
“******之師”,在裏約的(de)體操賽場(chǎng)卻遭遇了(le)曆史******谷——除了(le)兩枚團體銅牌,再無所獲。這(zhè)是自1984年參加奧運會以來(lái),中國體操隊首次在奧運會賽場(chǎng)上一金未得(de)。贊助了(le)中國體操隊的(de)中國海信相信也(yě)比較失望。
—— 羽毛球巅峰不在押寶 ——
本屆奧運會的(de)羽毛球賽事,中國代表團差點顆粒無收。以往能包攬冠亞軍的(de)女(nǚ)單、女(nǚ)雙、混雙都沒能闖入決賽。倒是事先不被人(rén)看好的(de)男(nán)單和(hé)男(nán)雙,卻奪得(de)了(le)******。從4年前的(de)包攬,到今年差點全線潰敗。在贊助中不是每一個(gè)車企的(de)贊助或營銷都達到了(le)理(lǐ)想的(de)效果,東風雪(xuě)鐵龍可(kě)能就是一個(gè)不算(suàn)成功的(de)例子。有媒體表示,東風雪(xuě)鐵龍的(de)營銷做(zuò)得(de)夠失敗的(de),作爲羽毛球隊6年贊助商連汽車圈都知者寥寥。
奧運押寶營銷向來(lái)是場(chǎng)盛大(dà)的(de)賭局。
總而言之,奧運押寶營銷也(yě)包含多(duō)個(gè)層次,能拿下(xià)奧運贊助機會憑的(de)是資金,但能否在這(zhè)場(chǎng)商業大(dà)戰中笑(xiào)到***後也(yě)需要品牌有足夠的(de)底蘊。贊助奧運會應該是企業整體戰略中的(de)一個(gè)步驟,而非妄圖一夜成名的(de)手段。
不過客觀而言,品牌押寶奧運營銷有高(gāo)下(xià)之分(fēn),并非砸進錢去就萬事大(dà)吉坐(zuò)等關注。事實上,一份******的(de)奧運押寶營銷需要機緣加智慧,當然還(hái)有努力。